【超重要】この３つのアルゴリズムを無視するとチャンネルは伸びない

”チャンネルが伸びない、でもなにが原因かわからない…”こんな悩みをお持ちではありませんか？

YouTubeを真剣に運用していると、これまでに一度はYouTubeアルゴリズムという言葉を聞いたことがあるでしょう。これはどのようなものかというと、YouTubeチャンネルを伸ばすうえで守らなければならないルールのようなものです。

しかし、YouTubeのアルゴリズムには数えきれないほどの指標があり、そのルールを把握することは簡単ではありません。

自分なりに改善をしてはいるものの、まったく結果に反映されない。いまの方針のままでよいのだろうか。

このようなお悩みの声が、毎日のように筆者のもとに届きます。それもそのはずで、動画を評価するための指標には数百ほどもあり、なにを重要視すればよいのかは、実際にチャンネルを成長させた豊富な経験がなければ、なかなか判断ができないからです。

では、運にまかせて伸びることを祈るしかないのかというと、そんなことはありません。じつは、伸びるチャンネルと伸びないチャンネルには、明確な違いがあるのです。それが、今回ご紹介する「かならず守るべき３つのアルゴリズム」に反していないかどうかになります。

では、３つのアルゴリズムの正体について、具体的に見ていきましょう。

YouTubeアルゴリズムを無視すると

冒頭でYouTubeのアルゴリズムについてすこし触れましたが、もしアルゴリズムに反した運用をしてしまうと、どうなってしまうのでしょうか。

では、皆さまが普段YouTubeを視聴する時のことを想像してみてください。一度なんらかの動画を視聴すると、そのチャンネルの動画や、そのチャンネルに関連するテーマの動画がおすすめ表示されるようになった経験はないでしょうか。

また、動画を最後まで視聴し終わった後に、関連動画として表示されたことや、調べたい動画をYouTube検索欄に入力した時に、キーワードに関する人気の動画が表示されたことはないでしょうか。

これらは、YouTubeプラットフォームが、皆さまの視聴傾向や皆さまのさまざまな属性情報から、満足してくれるであろう動画を推測して積極的に表示をしてくれている結果です。

じつは、ここにYouTube運用で成功するかどうかを分ける、重要な要素が2つ眠っています。その正体は、「視聴者の情報」と「視聴者の満足」です。

YouTubeアルゴリズムの役割は、極論をいうと視聴者と発信者のマッチングを仲介する代理人のようなものです。そのため、視聴者がどのような人物なのかを知る必要があると同時に、発信者がどのような人物なのかについても知る必要があります。

YouTubeは視聴者に満足をしてもらう方法を追求し続けているため、この「視聴者の情報」と「発信者の情報」の収集には手を抜きません。なぜなら、人物像に対する解像度が高ければ高いほど、ベストなマッチングを成立させることができ、「視聴者の満足」を最大化させられるからです。

ところが、YouTubeのアルゴリズムに反した運用をされてしまうと、YouTubeは発信者の情報を正しく把握できなくなってしまいます。そうすると、結果的に最高のマッチングを成立させるのが難しくなる（＝視聴者を満足させられなくなる）ので、”それならば最初からその発信者は候補に挙げないようにしよう”と働き始めるのです。

こうなると、おすすめや関連に載せてもらえなくなるので、必然的にチャンネルが認知されづらくなり、伸びなくなっていきます。これが、YouTubeアルゴリズムを無視した時の大きな損失になります。

YouTubeアルゴリズム１つ目

１つ目のYouTubeアルゴリズムを攻略するカギは「どのようにして動画が特定の視聴者に対して広がっていくのか」その仕組みを知ることです。

そもそも、YouTubeは皆さまのチャンネルや動画を誰に対して提案すればよいか、常に試行錯誤しています。皆さまのチャンネルの周りにさまざまな欲求を持ったいろんな視聴者がいることを想像していただくと、イメージしやすいでしょう。

YouTubeとしては、さまざまな欲求を持った視聴者の中から、よりその動画を欲しているであろう視聴者を特定することで、最も満足してもらえる視聴体験をユーザーに提供したいと考えています。

しかし、まだ伸びていないチャンネルというのは、そのチャンネルや動画がどのような欲求を持った視聴者に最も適しているのか、YouTube側が把握しきれていません。

理由は単純で、まだ投稿本数が少なすぎるか、あるいは投稿のターゲットが気づかないうちにバラバラになっていて、YouTube側が困惑しているかのいずれかです。

その結果、YouTubeはなにをするかというと、欲求がバラバラなさまざまな属性の視聴者に対して、そのチャンネルや動画を表示し始めます。一体なぜこのようなことをするのか。

それは、皆さまのチャンネルがどのような視聴者に適しているかを把握するためです。そして、さまざまな視聴者に表示をした中で反応のよかった視聴者層が仮の候補となります。

では、どのような層が反応のよい視聴者層かというと、サムネイルをクリックしてくれる割合、いわゆるインプレッションクリック率が高い視聴者層。そして、動画をできるだけ最後まで見てくれる割合、いわゆる総再生時間を伸ばしてくれる視聴者層です。

このようにして、YouTubeは暫定の視聴者候補を立てます。そのため、もし適した視聴者をしっかりと把握してもらえたら、皆さまの動画は今後、その視聴者層をメインにおすすめされるようになります。

しかし、逆をいうと、おすすめしてくれたチャンスを裏切る行為をしたり、どの視聴者層でも反応が悪かったりすれば、YouTubeはその時点でおすすめするのをやめてしまいます。

再生回数がすぐに止まってしまう

筆者のもとによく届く質問で、このようなものがあります。

このようなことが起きる原因には、主に2種類あります。ただし、その原因を解消するためには「視聴者がとる一連の行動」を知っておく必要があります。

そもそもの前提ですが、リピーターはYouTubのアルゴリズム関係なく、動画のアップロード通知がきたらチャンネルにやってきて、サムネイルとタイトルを確認します。ここまでの流れはよいでしょう。

では、なぜこの状態から再生回数の伸びが止まってしまうのか。

原因１：リピーターですら不満足

１種類目の原因は、そもそも投稿した動画自体がリピーターにすら満足されていなかったケースです。

例えば、サムネイルが期待感を抱けるような構成になっておらずクリック率が悪かった、動画の内容がサムネイルやタイトルから期待した内容と異なっており視聴維持率が悪かった、などが該当します。

このケースは、せっかくYouTubeのアルゴリズムが「リピーターと同じような欲求を持った新規の視聴者にもおすすめしてあげる」というチャンスをくれたのに、それを無駄にしてしまったケースです。

例えば、大切な取引先に知り合いを紹介する時のことを想像していただくとわかりやすいでしょう。これからも良好な関係を続けていきたいと思うクライアントに対して、「この人、信頼して大丈夫かな…？」という知り合いは、できれば紹介したくありません。

それと同様に、YouTubeから「信頼ができる、満足を提供できるコンテンツではない」と判断をされると、新規の層にはおすすめしてくれなくなります。これが、再生回数がすぐに伸び悩む１種類目の原因です。

原因２：内容かターゲットがニッチ

２種類目の原因は、サムネイルのクリック率・視聴維持率・高評価率・コメント率などの数値が良く、満足度の高い動画になっているにもかかわらず、伸び悩むケースについてです。

これは、２つ考えられるパターンがあります。

１つ目：初見の視聴者にわかりづらい内容

１つ目のパターンは、リピーターには好感触だったのに対して、サムネイルやタイトル、および動画の内容が内輪ネタになってしまっているケースです。いくらリピーターと同じような欲求を持った視聴者だったとしても、初見にわかりづらい構成になっていると満足度は低下してしまいます。

このケースは発信者自身の意識の問題なので、改善をしようとさえ思えばすぐに直せます。YouTubeを運用するうえで覚えていてほしいのは、常に「リピーターと同じ性質を持った初見の視聴者に届けるつもりで運用をする」ということ。

この意識さえ徹底できていれば、自然とリピーターにも、リピーターと同じ欲求を持った新規の視聴者にも満足をしてもらえる運用になります。

２つ目：キーワードの需要がニッチすぎる

２つ目のパターンは、リピーターにも新規にも満足度の高いコンテンツを提供できているのに対して、キーワードの需要がニッチすぎて再生回数が頭打ちになっているケースです。

例えば、「タンパク質の同定に関するLC-MS/MS解析（※非常に高度な研究手法）について徹底解説」という動画が、仮にリピーターや新規の視聴者に人気だったとしても、そもそもこのような内容をYouTubeで学習しようとしている層は限りなく少ないので、YouTubeはおすすめをしたくても勧める相手がいないという状態です。

すごく良質で、釣れる再現性の高い釣具を用意したのに、そもそも池には魚が3匹しかいませんでしたという状態を想像していただくとわかりやすいでしょう。

もしこのケースに当てはまっており、なおかつ改善をしたいということであれば、タイトルに使うキーワードを比較的需要の高いものに変えるか、動画の魅力を「情報」ではなく「人間性」や「そのほかの欲求」に変えていく必要があります。

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YouTubeアルゴリズム２つ目

２つ目のYouTubeアルゴリズムを攻略するカギは「どのように運用をすれば視聴者からの信頼を獲得しやすいのか」その仕組みを知ることです。

１つ目のアルゴリズムでも紹介しましたが、YouTubeは常に「視聴者にとって満足度の高い動画」を探しています。しかし、ひとことで満足度の高い動画を探すといっても、数えきれないほどある動画の中から見つけるのはなかなか大変です。

その結果、YouTubeは特定のテーマに関してより多くの視聴者により満足を与えられそうなチャンネルから動画を探します。それはいったいどのようなチャンネルかというと、そのテーマに関心の高い視聴者が集まっているチャンネル、いわゆるそのテーマに関して専門性の高いチャンネルになります。

では、ここで皆さまに質問です。中華料理の作り方について発信をしているチャンネル、料理全般の作り方について発信をしているチャンネル、衣食住すべてのハウツーについて発信をしているチャンネル、これら3つを「専門性の高い順に並べ替えてください」と言われたら、どのように並べ替えますか。

おそらく、専門性の高いものから順に「中華料理の作り方ch → 料理全般の作り方ch → 衣食住のハウツーch」という順になったのではないかと思います。

では、どのチャンネルも登録者が1000人、再生回数も投稿本数も同じだとしたら、どのチャンネルが動画の内容に関して最も信頼できそうですか。

おそらく、中華料理の作り方chを選んだのではないかと思います。

この感覚はYouTubeのアルゴリズムでも同様で、あるテーマに特化して価値を提供し続けているチャンネルの方が、そのテーマの中ではより専門性の高い信頼できるチャンネルだと認識されます。

そのため、毎回同じリピーター（＝思い浮かべているペルソナ）に、同じテーマで価値を提供し続けられている自信がない方は、できるだけ特定のキーワードに絞った方が、そのキーワードに関してYouTubeからの評価が上がりやすくなります。

YouTubeアルゴリズム３つ目

2つのYouTubeアルゴリズムについて説明してきましたが、ここまで読んでいただいて分かる通り、YouTubeがやっていることは「どうしたら視聴者がYouTubeの動画体験を最大限に評価してくれるだろうか」を追求しただけなのです。

アルゴリズムやAIクローラー、アナリティクス分析などと聞くと難しそうに感じますが、すべてに共通する最も効果的な手法は、皆さまが普段やっている「この内容は視聴者にとって役に立つか、期待以上の感動を与えられるか」という、視聴者目線の配慮です。

自分自身が「届ける人物の目線に立って企画をつくる」ことこそが、YouTubeを伸ばす重要なテクニックになります。ということで、最後の1つのアルゴリズムは、YouTube AIの機械的なアルゴリズムではなく、視聴者の心理という人間的なアルゴリズムについてです。

では、皆さまがYouTubeで動画を見ている時のことを想像してみてください。

動画を視聴していると、まだ見たことがないチャンネルの動画を発見する時があると思います。その時に、もしその動画を開いて視聴してみた結果、ものすごく満足度が高かったら、次の行動はどうしますか。

時間のある時に再度訪れるためにチャンネル登録をするかもしれないし、その時に時間があればそのチャンネルの別の動画を見に行くかもしれません。共通することは、そのチャンネルの中にある他の動画も見たくなるということ。

では、よく思い返してみてください。もしもそのチャンネルの中で1本の動画がものすごく気に入った時、皆さまなら次にどのような動画を選びますか。おそらく、多くの人は1 本目に気に入った動画と似たような構成の動画を選ぶのではないでしょうか。

そして、2本目も気に入ったら3本目も同様に似たような構成の動画を選んで、どんどんそのチャンネルに興味を持ちだし、気づいたらそのチャンネルに愛着がわいていたと。

これが、視聴者がチャンネルのリピーターになり、動画を再生してくれる基本原理になります。つまり、視聴者アルゴリズムとは、視聴者目線に立った時に中毒性を感じられるようなチャンネル構成になっているかということ。

では、ここで再び皆さまに質問です。扱っているテーマや内容は統一されているが、「対談形式・外ロケ形式・1人語り形式・寸劇形式」などのように、見せ方が違う動画がチャンネル内に散らばっていた場合、どのように視聴しますか。

もちろん、どの形式が気に入るかは人によって異なると思いますが、おそらく最初はどれか1つの形式に興味を持ち、その形式の動画ばかりを開くと思います。これが、いわゆる中毒性というもの、つまりそのチャンネルの強みとなるものです。

裏を返せば、せっかくテーマや内容に統一感があったとしても、各動画で見せ方がバラバラだったら、一部の形式以外はリピートされづらくなるともいえます。これはチャンネルの成長において非常にもったいないので、できるだけ強みとなる形式に統一していきましょう。

では、強みとなる形式はどのようにして見つければよいのか。試していただきたい一連の流れについて以下にまとめたので、ぜひ目を通してみてください。

今回の内容を簡単にまとめると、守ってほしいことが4つあります。

1つ目は、市場に視聴者がいるキーワードを選ぶこと。2つ目は、できるだけそのキーワードに関する内容に統一すること。3つ目は、まずはリピーターに満足してもらえる動画とサムネイルづくりを意識すること。4つ目は、内容の見せ方の形式を統一すること。

以上4つを意識して、これからのYouTube運用を続けてみてください。

まとめ【YouTubeに役立つ特典付！】

今回は非常に多くのことをお伝えしましたが、ここまでの流れを踏まえた動画をつくることができれば、いまのYouTube運用がさらに加速すると思うので、ぜひ試してみてください。

最後までご覧いただきありがとうございました。今回の内容が参考になったという方は、YouTube運用をさらに加速させるための役立ち無料特典をダウンロードして、ぜひ日々の運用の参考にしてみてください。

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